Cette athlète récompensée, entrepreneuse, philanthrope et mère, qui a débuté comme porte-parole mondiale de SW en mai, revient dans la famille SW pour tenir la vedette dans notre campagne Automne 2020. Elle porte les bottes de la collection Automne 2020 conçues pour la haute couture hautement fonctionnelle. Elle s’intéresse aux tendances les plus actuelles. Elle s’intéresse aux bottes les plus confortables. Elle s’intéresse à tout ce dont vous avez besoin pour l’automne.
Et ce n’est pas la seule raison pour laquelle cette campagne est mémorable. Ce qui est tout aussi incroyable, c’est la façon dont elle a pris forme : en pleine pandémie de COVID-19, dans plusieurs États, sur plusieurs jours et avec les protocoles de sécurité les plus élevés intégrés dans chaque aspect. Certains éléments ont été réalisés de manière virtuelle. Le tournage de cette campagne de mode est un symbole de l’année 2020 : de nouveaux territoires, des circonstances extraordinaires et une approche résiliente.
En premier lieu : Serena Williams. Le tournage a eu lieu quelques semaines seulement avant son apparition au U.S. Open, et l’équipe responsable de la campagne a soigneusement choisi le moment du tournage pour qu’il ait lieu entre ses séances d’entraînement. Ensuite, ils ont créé un studio photo en plein air sur un terrain de tennis. De façon sécuritaire aussi, avec seulement 10 % de l’équipe standard présente, chaque personne pratiquant la distanciation physique sur le plateau et beaucoup d’autres coordonnant la logistique par Zoom.
L’équipe de création sur place a également fait appel à quelques visages familiers de sa première campagne 2020. Parmi eux, le photographe Ethan James Green, dont les images en noir et blanc saisissent le dynamisme de l’esprit de Serena. Pendant ce temps, la styliste Gabriella Karefa-Johnson, la maquilleuse Natasha Gross et la coiffeuse Angela Meadows se sont réunies pour créer un look épuré et raffiné pour Serena afin de mettre en valeur les bottes de la saison.
« J’aime la façon dont je me sens dans les bottes Stuart Weitzman. Elles sont magnifiques et élégantes, mais aussi polyvalentes et confortables. Je peux les porter avec n’importe quelle tenue, et les porter toute la journée! », s’exclame Serena Williams. « En raison de mon horaire chargé, j’ai besoin de souliers qui peuvent être portés le jour comme le soir et qui me permettent de suivre le rythme de ma fille. »
Et ce n’est pas tout!
Après ce tournage avec Serena et une mise en quarantaine, l’équipe s’est rendue dans le studio du célèbre photographe de natures mortes Robin Broadbent. Là, ce dernier a appliqué son esthétique emblématique aux bottes les plus audacieuses de la collection.
Son approche artistique capture chaque silhouette dans des détails exquis, à la manière d’un bijou, et met en valeur la conception réfléchie, l’ingénierie méticuleuse et la fabrication artisanale des bottes en Espagne.
Et à propos de ces bottes? Elles font tourner les têtes, c’est le moins qu’on puisse dire.
Chaque modèle de botte de la campagne met en avant une tendance clé de la saison, tout en maximisant le confort. La botte au genou PARTON se distingue par un talon sculptural évasé et une silhouette tubulaire structurée. La botte lacée KOLBIE présente une version élégante de la semelle crantée grâce à des maillons de chaîne sur la trépointe et des œillets métalliques. Enfin, la botte extensible CARESSA 80 à mi-mollet se distingue par un bout carré moderne, sa coupe élégante seconde peau, emblématique de la marque, et par un talon bloc angulaire.
Pour s’inspirer, Edmundo Castillo, directeur du design de SW, a puisé dans l’énergie inébranlable de New York.
« J’ai récemment trouvé une inspiration incroyable en me connectant personnellement avec nos clients dans notre nouveau monde virtuel, puis en me promenant dans la ville de New York et en voyant des femmes marcher avec une telle confiance », a déclaré Edmundo Castillo. « Même en période d’incertitude, j’ai découvert qu’elles avaient envie de se mettre sur leur trente-et-un. » J’ai adoré cette idée, c’est pourquoi j’ai conçu la collection en pensant à ces femmes, en créant des modèles qui les inspirent avec des détails très tendance, des modèles si confortables qu’ils feront partie de leur garde-robe pour toujours. »
Découvrez l’édito complet de la campagne Automne 2020 sur stuartweitzman.com.